Pourquoi choisir Matomo Analytics pour analyser son audience ?
Quand on parle d’analytics web, la plupart des spécialistes pensent immédiatement à Google Analytics. Pourtant, une alternative gagne du terrain : Matomo Analytics. Mais pourquoi opter pour cette solution plutôt que l’outil de Google ? Respect des données personnelles, contrôle total sur les informations recueillies, conformité avec le RGPD… Les arguments ne manquent pas.
Matomo vs Google Analytics : une question de confidentialité
Google Analytics est un outil puissant, mais il est aussi très intrusif. Il collecte une quantité massive de données et les stocke sur les serveurs de Google. Cela pose un problème majeur en matière de respect de la vie privée, surtout depuis l’entrée en vigueur du RGPD et la montée en puissance des réglementations sur la protection des données.
Avec Matomo, tout change. Vous gardez un contrôle total sur vos données. Contrairement à Google Analytics, les informations ne sont pas envoyées à des serveurs externes, ce qui signifie que vous pouvez stocker vos données sur votre propre serveur ou choisir un hébergement sécurisé. Cela réduit drastiquement les risques de fuite ou d’utilisation abusive par des tiers.
Une conformité native avec le RGPD
Le RGPD impose des règles strictes en matière de collecte et de stockage des données personnelles. Quand vous utilisez Google Analytics, vous êtes obligé de demander le consentement explicite des utilisateurs avant de récolter certaines données. Or, cette contrainte peut affecter votre taux de collecte et fausser vos statistiques.
Matomo propose une solution beaucoup plus adaptée aux exigences européennes :
- Hébergement des données en Europe ou sur votre propre serveur.
- Possibilité d’anonymiser les adresses IP.
- Respect des préférences « Do Not Track » des utilisateurs.
- Aucune exploitation commerciale des données.
Autrement dit, Matomo facilite la mise en conformité avec les exigences légales, tout en garantissant des insights fiables et complets.
Un contrôle total sur les données
Avoir accès à des données précises sans dépendre d’un tiers est un atout énorme. Avec Google Analytics, vous êtes limité par les échantillonnages et les restrictions imposées par l’outil. Avec Matomo, c’est vous qui définissez les règles.
Vous voulez sauvegarder des données sur une longue période sans restriction ? C’est possible. Vous souhaitez analyser des informations sensibles tout en respectant une politique stricte de confidentialité ? Matomo est conçu pour cela.
En d’autres termes, vous n’êtes plus prisonnier des politiques de Google et de ses changements d’algorithmes imprévisibles.
Des fonctionnalités avancées et sans limite
Si certains imaginent que Matomo est une version « light » de Google Analytics, ils font fausse route. L’outil propose des fonctionnalités avancées :
- Suivi détaillé du parcours utilisateur.
- Analyse des conversions et des entonnoirs de vente.
- Gestion avancée des événements et des objectifs.
- Cartographie thermique et enregistrement des sessions.
- Suivi des campagnes et attribution des sources de trafic.
De plus, Matomo permet d’éviter les inconvénients de l’échantillonnage des données imposé par Google lorsque le volume de données devient trop important.
L’absence de dépendance aux géants du web
Google a tendance à modifier ses algorithmes et ses réglementations sans crier gare. Ces changements peuvent impacter votre capacité à suivre certaines données et compliquer l’interprétation de vos statistiques.
Avec Matomo, vous vous affranchissez de cette dépendance. Vous décidez de la durée de rétention de vos données et des informations que vous souhaitez exploiter. Ce niveau de liberté est crucial, notamment pour les entreprises qui doivent se conformer à des réglementations strictes en matière de sécurité et de confidentialité.
Un coût maîtrisé
Google Analytics est gratuit… en apparence. Mais l’outil vous « facture » autrement : en exploitant vos données pour alimenter son écosystème publicitaire. De plus, certaines fonctionnalités avancées sont réservées à la version Google Analytics 360, qui implique des coûts parfois prohibitifs.
Matomo propose une version gratuite en self-hosted et une version cloud avec des options payantes. Mais à long terme, le rapport coût/bénéfice est souvent bien plus intéressant. Mieux encore, vous avez la certitude que vos données ne seront pas utilisées à des fins commerciales.
Quand choisir Matomo ?
Matomo n’est pas adapté à tous les sites, mais il est particulièrement intéressant dans les cas suivants :
- Vous gérez un site avec des enjeux de confidentialité élevés (hôpitaux, banques, assurances, institutions publiques).
- Votre entreprise veut se conformer strictement au RGPD sans perdre en efficacité.
- Vous souhaitez garder un contrôle total sur vos données analytiques.
- Vous refusez de dépendre des géants du web et de leur politique opaque.
En revanche, si votre priorité est un outil clé en main nécessitant peu de maintenance et d’hébergement, Google Analytics peut rester une solution viable.
Matomo : un choix stratégique pour votre data
Opter pour Matomo, c’est faire un choix stratégique et éthique. Vous reprenez le contrôle de vos données, offrez plus de transparence à vos visiteurs et vous assurez une conformité totale avec les réglementations sur la vie privée. Si votre activité accorde une importance capitale à la sécurisation des informations utilisateurs, alors Matomo s’impose comme une évidence.
La tendance actuelle montre une montée en puissance des solutions respectueuses des données personnelles. L’adoption de Matomo pourrait bien être un atout compétitif à l’avenir, en anticipant l’évolution des réglementations et des attentes des utilisateurs.
